車安寧

當前，國內關于文化創意產業發展的討論頗為熱烈，其發展的必要性自不必說，本文謹談幾點個人思考。

一、發展文化創意產業應當遵循的幾點基本原則

1、首先，應當有利于豐富群眾健康的文化生活，有助于大眾文化素質的培養和提高。這是前提，而絕非是單純為了追求發展一個產業，或為了GDP的增長而發展之。

2、要有利于整個社會智力的開發。這包括兩個方面，一是文化產業發展本身需要智力的支撐，需要創意，需要新的思維方式，需要多種理念、多種知識的融合與碰撞；二是有益于消費者的智力啟迪。

3、有利于對傳統文化的發掘、整理、傳承和提升、改造，并形成新的文化影響力。

4、有利于原有生產力的利用、改造、提升、整合與轉型；有利于形成新的生產力，并影響和促進其他產業的發展。

5、有利于形成新的產業結構和產業鏈，并與其他產業鏈交叉，從而擴大國民經濟的產業門類和產業規模，進而擴大就業。

二、如何認識中國的文化創意產業發展狀況和前景

1、所謂文化產業，我國古已有之，如：中國書法、畫卷、古董收藏、民間剪紙、皮影、香包、紫砂壺、詩詞曲藝、刺繡、雕刻、工藝編制等等，都屬于體現文化的智力勞動，且具備產業性質。如果說它還能帶動相關產業的發展，那么，中國成語“洛陽紙貴”就是一個典型的寫照。只是那個時候不叫文化產業，也沒有這個概念。

2、現代概念的文化創意產業，中國較弱，尤以現代高科技和現代傳媒為載體的文化產業形態，中國剛剛起步。其現代理念的品牌項目則更是不及發達國家。

3、中國發展現代文化創意產業，有著深厚的文化底蘊的支撐，五千年的文明不僅有著豐富的歷史和文學遺產，還有各類民間風俗、禮儀、傳說、宗教、手工藝術等，還有多姿多彩的自然地理地貌，這些都是發展文化產業的基礎。

4、在國人的生活水平不斷提高的同時，普遍有了對文化消費的需求，中國具有巨大的市場潛力以及豐富的人力資源?？梢哉f，前景廣闊。

三、如何發展中國的文化創意產業

1、文化創意產業的發展，離不開借鑒發達國家的經驗和做法，但是，它與一般的傳統制造業完全不同，所以絕對不能照搬，事實上，在發展過程中，也不允許照搬。因為目前世界各國都注意到知識產權的保護，顯然簡單的照搬或復制已經無法生存。因此，要務必體現中國文化內涵和中國特色，要走出中國式的路子。

2、文化創意產業的覆蓋面要大，外延要拓展，不應局限于現有的創意模式，要最大限度地發掘中國傳統文化項目和體現中國文化元素。不僅要發掘物質形態的文化，還要注重發掘非物質形態的文化。

3、中國是一個多民族國家，因此，在文化創意中，還要注重少數民族文化寶庫的發掘和利用。它們在一定意義上，更具民族特色。

4、要善于找到發展項目與普通民眾最大需求的結合點。

5、要善于找到中國項目與國際需求、合作的結合點。

6、要善于找到雅俗共賞，引導民眾培育高雅情趣的制高點。

7、不能急于求成。事物的發展都有其規律性，文化產業發展應當遵循自身的規律，從醞釀到規劃，從基礎到成熟，從策劃到上市，從引導到監管，都應有一個正常的過程。

8、政府要做好宏觀規劃，做好引導工作，切不可包辦代替。

四、發展文化創意產業需要注意和把握的幾個方面

1、切忌低級、庸俗化，特別是不能為了追求商業化，把不健康的理念融合進文化創意產業中，如：宣揚暴力、色情、世俗、迷信、金錢至上等內容。

2、切忌把青少年作為這個產業消費群體的被開發的主體對象，使廣大青少年成為一些項目的癡迷者，影響身心健康！

3、切忌照搬外國的概念、模式，乃至模仿情節、人物和動作，一定要有自己的創造、創新和創意。

4、切忌重復。這與“一條創意，多重使用”不一樣，是指不能簡單重復和重疊。比如，一部電視劇看好，就再重拍一次；一個工藝品好，就低級無限復制；假古董漫天飛等等。

5、切忌質量差。目前中國的一切產品和制作，可以說都打上了質量差的時代烙印，發展文化創意產業，忌諱不下功夫，粗制濫造，量大而沒有生命力。

6、切忌把一切消費品都打上“文化創意”的標簽，借以大肆推銷、販賣簡單商品。

7、切忌把各級政府拖進“文化創意”的圈套，亂花錢，亂搞“創意”。

（作者系甘肅省政協委員、甘肅省地方志辦公室副主任、民盟甘肅省委副主委）